1 сентября 2026 года Apple впервые за 15 лет получила нового генерального директора. Тим Кук, который руководил компанией с 2011 года, передал должность Джону Тернусу, главе аппаратной разработки. Сам Кук не ушел из Apple: он стал исполнительным председателем совета директоров и будет отвечать за работу с правительствами и регуляторами по всему миру.
Для инвестора смена CEO в компании стоимостью почти $5 трлн всегда имеет значение. Тернус унаследовал Apple в лучшей финансовой форме за всю ее историю, но с одной большой проблемой: компания отстает в гонке искусственного интеллекта, и главный AI-продукт, обновленную Siri, она фактически арендует у Google. Разбираем, кто такой Тернус, что ему досталось и как это может повлиять на акции AAPL.
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус работает в Apple с 2001 года, то есть четверть века. Он пришел в команду дизайна продуктов, в 2013 году стал вице-президентом по аппаратной разработке, а в 2021 году вошел в высшее руководство компании как старший вице-президент. Под его руководством создавались iPhone, iPad, Mac и AirPods, в том числе переход компьютеров Mac на собственные процессоры Apple Silicon.
Тернус не кандидат с Уолл-стрит и не внешний менеджер-реформатор. Это внутренний инженер, которого Кук готовил как преемника. Компания объявила о смене руководителя еще 20 апреля 2026 года, поэтому переход прошел спокойно, без неожиданностей для рынка. Председатель совета директоров Артур Левинсон при этом стал ведущим независимым директором.
Какую Apple получил новый CEO
Финансово компания никогда не выглядела сильнее. В третьем финансовом квартале 2026 года выручка Apple составила $109,4 млрд, на 16% больше, чем годом ранее. В июле 2026 года капитализация компании ненадолго превысила $5 трлн. Для сравнения: когда Кук возглавил Apple в 2011 году, она стоила $349 млрд.
Но за этими цифрами есть важная особенность. За первые девять месяцев финансового 2026 года Apple потратила $34,04 млрд на исследования и разработки и лишь $6,8 млрд на капитальные инвестиции. Тем временем Amazon, Microsoft, Alphabet и Meta вместе планируют в 2026 году около $725 млрд капитальных расходов, преимущественно на дата-центры для AI. Apple сознательно не участвует в этой гонке за вычислительные мощности.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Новый CEO | Джон Тернус, с 1 сентября 2026 года |
| Тим Кук | Исполнительный председатель совета директоров |
| Выручка Q3 финансового 2026 года | $109,4 млрд (+16% год к году) |
| Капитализация | Ненадолго превысила $5 трлн в июле 2026 |
| R&D за 9 месяцев FY2026 | $34,04 млрд |
| Капитальные расходы за 9 месяцев FY2026 | $6,8 млрд |
| Капрасходы Amazon, Microsoft, Alphabet, Meta в 2026 | ~$725 млрд вместе |
Siri на Gemini: главная ставка и главный риск
12 января 2026 года Apple и Google объявили многолетнее партнерство: модели Gemini станут основой нового поколения Siri и функций Apple Intelligence. Перед этим Apple оценивала и другие варианты, в том числе модели OpenAI и Anthropic, но выбрала Google. По сообщениям Bloomberg и Reuters, Apple будет платить Google примерно $1 млрд в год. Сама новина в день объявления помогла Alphabet ненадолго достичь капитализации $4 трлн.
Для Apple это вынужденный шаг. Компания почти три года пыталась самостоятельно улучшить Siri, а запуск Apple Intelligence получил сдержанную реакцию пользователей. Аналитики считают, что Кук заключил сделку с Google, чтобы передать Тернусу понятный план действий. При этом у новой схемы есть минусы. Apple зависит от конкурента в одной из ключевых технологий десятилетия. К тому же дополнительная сделка с Google поверх существующей договоренности о поисковой системе по умолчанию может привлечь внимание антимонопольных регуляторов в США и ЕС. В Евросоюзе Apple уже отложила запуск новой Siri из-за требований Закона о цифровых рынках.
Еще одна деталь, которую Тернус получил в наследство: четверо руководителей ключевых подразделений компании старше 60 лет. В ближайшие годы в Apple, вероятно, произойдет обновление всей команды топ-менеджмента, и именно Тернус будет решать, кто придет на эти должности.
Неожиданный сюжет: OpenAI покупает Mac
Пока Apple арендует AI у Google, другая история показывает, что ее «железо» остается ценным для AI-индустрии. По данным The Information, OpenAI приобрела десятки тысяч компьютеров Mac mini и Mac Studio для обучения AI-агентов, которые работают с компьютером так, как человек. Ни OpenAI, ни Apple официально эти цифры не подтвердили. Но сам факт показывает возможный путь для Тернуса как инженера: зарабатывать на AI не через собственные большие модели, а через устройства, на которых эти модели работают.
Что это значит для акций Apple
Стратегия Apple под руководством Тернуса, судя по всему, останется прежней: компания зарабатывает на устройствах и сервисах, а не тратит сотни миллиардов на дата-центры. Для инвестора в этом есть плюс. Apple не несет рисков огромных капитальных расходов, которые могут не окупиться, и сохраняет высокую прибыльность. Минус в том, что компания зависит от партнеров в AI и может потерять позиции, если конкуренты предложат лучший AI-опыт на своих устройствах.
Для долгосрочного портфеля Apple остается компанией со стабильными денежными потоками и огромной базой лояльных пользователей. Первый год нового CEO стоит оценивать по нескольким сигналам: как рынок примет новую Siri в iOS 27, удастся ли запустить ее в ЕС, кого Тернус назначит на ключевые должности и начнет ли Apple инвестировать в собственные AI-модели.
Вывод
Джон Тернус возглавил Apple на пике финансовых показателей и с четким вызовом: вернуть компанию в AI-гонку, где она пока опирается на технологию Google. Его инженерный опыт и 25 лет в компании дают рынку спокойствие относительно стабильности, а сделка с Gemini дает время. Главный вопрос для инвестора в том, станет ли эта сделка временным решением или Apple надолго останется потребителем чужого AI.
FAQ
Кто новый CEO Apple?
Джон Тернус, бывший старший вице-президент по аппаратной разработке. Он работает в Apple с 2001 года и стал CEO 1 сентября 2026 года. Тим Кук остался в компании как исполнительный председатель совета директоров.
Почему Тим Кук ушел с поста CEO?
Apple не назвала конкретной причины. Смена была частью долгосрочного плана преемственности: о ней объявили еще 20 апреля 2026 года, а Кук остался в компании на должности исполнительного председателя совета директоров.
Почему Siri будет работать на Gemini от Google?
Apple несколько лет не могла самостоятельно создать конкурентную AI-модель для Siri. В январе 2026 года компания заключила многолетнюю сделку с Google: модели Gemini стали основой новой Siri и функций Apple Intelligence. По сообщениям прессы, Apple будет платить около $1 млрд в год.
Как смена CEO повлияет на акции Apple?
Резких изменений стратегии не ожидается, поэтому рынок воспринял переход спокойно. Ключевые факторы для акций: успех новой Siri, позиции Apple в AI, регуляторные риски в США и ЕС и кадровые решения Тернуса по топ-менеджменту.
Стоит ли покупать акции Apple сейчас?
У Apple стабильные доходы и сильная экосистема, но компания зависит от партнеров в AI. Для долгосрочного инвестора она может быть частью портфеля, однако не стоит вкладывать в одну акцию больше 5–10% средств.
